Официальный сайт «КРАСАВИЦЫ И УМНИКИ
Официальный сайт «КРАСАВИЦЫ И УМНИКИ
Пресса о нас

Возня миров: 2х2 затеял бутафорскую войну с MTV

23-02-2008, 23:02

В январе на телеканале MTV Россия появился промо-ролик известного мультсериала South Park, в котором авторы утверждают, что только на MTV South Park настоящий, а на телеканале 2х2, который тоже показывает мультсериал – нет. Собственно, сюжет ролика сводится к тому, что четыре главных героя мультфильма – Кайл, Картман, Кенни и Стэн – неожиданно встречают самих себя. Двойники – с MTV, причем они нарисованы нормально, тогда как персонажи с 2х2 нарисованы бледными красками. В результате драки побеждает четверка с MTV.

Спустя две недели на 2х2 сделали ответный ролик, в котором герои сериала одеты в гламурную одежду, а Картман объявляет программу передач: «Чмоки, пупсики. Сразу после «Южного парка» смотрите реалити-шоу «Лучшая мужская модель на прокачку»…» и так далее. Спустя короткое время они понимают, что попали не на канал MTV, а на 2х2, появляются «настоящие» герои мульта и жестоко с ними расправляются. Слоган: «Вся анимация на 2x2!».
Непосвященные зрители купились на остроумную, но шитую белыми нитками акцию. На форумах обоих телеканалов можно найти нелестные отзывы в адрес якобы конкурентов. Особенно активны зрители 2х2. Чего и добивались авторы демарша.

Телеканалы MTV Россия и 2x2 входят в медиа-холдинг «Проф-медиа». Любопытно, что 9 ноября прошлого года генеральным директором канала MTV Россия назначен Роман Саркисов, занимающий аналогичный пост и в руководстве канала 2х2. Таким образом, ни о какой борьбе между двумя каналами речь идти не может.
Мотивы акции достаточно прозрачны. Во-первых, это обычная реклама, которая, конечно же, не способна отбить у кого-то интерес смотреть сериал на том или ином канале. Собственно, в роликах обоих телеканалов нет ни слова о том, почему зрители должны смотреть именно на их кнопке South Park, не акцентируется внимание на каких-то своих преимуществах или недостатках «конкурента». Такая реклама просто выполняет свою функцию: привлечь внимание. На MTV мультфильм в своем жанре не самый популярный: по данным TNS Gallup он уступает по полярности мультфильмам «Аватар» и «Губка Боб , квадратные штаны».
Вторая возможная причина, по которой этот креатив увидел свет – попытка жестко разделить аудиторию, чтобы потом ее было удобнее продавать рекламодателям и убрать возможность ее перекрещивания. Но насколько это необходимо и осуществимо – вопрос. Оба телеканала позиционируют себя как каналы для активной молодежи, их аудитория просто не может не пересекаться. Если бы эта проблема стояла остро, друзья-соперники легко бы между собой договорились, и South Park полностью перекочевал бы на 2х2 – потеря в рейтинге у МТV была бы минимальной. Скорей всего, это и случится рано или поздно, пока «война» между двумя каналами не исчерпает свой маркетинговый ресурс.

Вернуться на главную страницу

«Перец» или «Человек»

28.12.2015
12 ноября произошла замена телеканала «Перец» на «Че». Новый канал начал свою работу с мультиков, а также показали передачу «100 великих» и кинокартину «Доктор Ноу».

Девушкам из российской глубинки предстоит сходить в отпуск по обмену на проекте «Барышня – крестьянка»

24.12.2015
Телеканал «Пятница» начал трансляцию непредсказуемого безбашенного отпуска по обмену в новой шоу-программе «Барышня - крестьянка».

Батрутдинов и Канануха. Организаторами «Холостяка» была открыта правда об их фальшивом романе

21.12.2015
Фанаты очень возмущены! Телезрителям не нравится, что их все время обманывают, ведь на телепроекте «Холостяк» не построила реальные отношения ни одна пара.
© 2006-2011 soblazn.tv